Kada je ChatGPT 2022. godine zapalio internet, mnogi su proglasili kraj Googleove dominacije. Tri godine kasnije, podaci govore drugačiju priču. Google ne samo da opstaje, nego aktivno preoblikuje cijelo iskustvo pretrage kroz AI.
Ali čak i kada Google pobijedi u ovoj utrci, za Vaše poslovanje ništa neće biti isto kao prije.
Google i dalje drži tržište
Zamislite ovo: Google dnevno obrađuje oko 14 milijardi pretraživanja. ChatGPT, unatoč svim naslovima u medijima, obrađuje oko 37,5 milijuna upita sličnih pretraživanjima dnevno.
Prema istraživanju SparkToro i Datos, Google dnevno obrađuje 373 puta više pretraživanja od ChatGPT-a. I ne, taj omjer nije se dramatično promijenio ni u 2026. godini.
Ono što jest dramatično promijenjeno je Googleov vlastiti AI. AI Overviews (sažeci koji se prikazuju iznad organskih rezultata) danas koriste više od 2 milijarde korisnika mjesečno u preko 100 zemalja. Googleov AI Mode, koji je od listopada 2025. dostupan u više od 200 zemalja i teritorija uključujući Hrvatsku i ostatak Europe, već broji više od 100 milijuna aktivnih korisnika mjesečno, što je otprilike tri puta više od specijaliziranog AI tražilice Perplexity.
Geminijev web promet utrostručio se u drugoj polovici 2025. godine, dok je ChatGPT stagnirao na oko 6 milijardi posjeta mjesečno.
Zašto OpenAI gubi financijsku utrku
Nitko ne govori o tome koliko ChatGPT zapravo košta. A ta je brojka zastrašujuća.
OpenAI je u prvoj polovici 2025. godine zabilježio neto gubitak od 13,5 milijardi dolara. Interni projekcije pokazuju gubitak od 14 milijardi dolara samo u 2026. godini, uz ukupnu potrošnju od oko 22 milijarde dolara. HSBC analitičari procjenjuju da OpenAI neće biti profitabilan ni do 2030. i da mu nedostaje još oko 207 milijardi dolara za financiranje vlastitih planova rasta.
Kako je do toga došlo?
Trošak infrastrukture
OpenAI uglavnom koristi NVIDIA GPU grafičke kartice putem Microsoftovog Azure oblaka. NVIDIA pritom ostvaruje bruto marže od 70 do 80%. Google, s druge strane, koristi vlastite TPU čipove koji se izrađuju gotovo po cijeni troška i znatno su energetski učinkovitiji.
Procjenjuje se da Google ima tri do pet puta nižu troškovnu osnovu od OpenAI-a. Dok OpenAI skupo plaća svaki upit koji korisnik postavi, Google te iste upite obrađuje na infrastrukturi koja je desetljećima optimizirana.
Nije slučajno da OpenAI traži rekordna sredstva: u ožujku 2025. prikupio je 40 milijardi dolara u jednoj rundi financiranja, najvećoj u povijesti privatnih tehnoloških tvrtki. A već je najavio da mu treba još.
Ekosustav koji se ne može kopirati
Gemini je danas nativno ugrađen u gotovo sve Googleove proizvode: Gmail, Google Docs, Google Sheets, YouTube, Google Photos, Calendar i Maps. Milijarde korisnika svakodnevno koriste te alate, a Gemini je tamo, nenametljivo prisutan.
Za usporedbu, spajanje ChatGPT-a s Googleovim ekosustavom zahtijeva prema podacima iz dokumentacije više od 30 ručnih koraka, aktivaciju nekoliko API-ja i složene konfiguracije u Google Cloud Consoleu. Za prosječnog korisnika ili tvrtku, to nije realna opcija.
Dogovor s Appleom svemu tome daje još veće razmjere. Apple koristi Gemini kao tehnološku osnovu za buduće Apple Intelligence funkcije i personaliziranog Siri asistenta, čime Google osigurava pristup sljedećem velikom hardverskom ekosustavu.
Ako Vas zanima kako se sve ovo reflektira na SEO strategiju Vaše tvrtke, pogledajte naš blog o AI SEO revoluciji.
Google vs ChatGPT: usporedba ključnih pokazatelja
Da biste dobili jasniju sliku, u tablici ispod donosimo usporedbu dviju platformi prema najvažnijim mjerljivim pokazateljima.
| Pokazatelj | ChatGPT (OpenAI) | |
|---|---|---|
| Dnevni upiti pretrage | ~14 milijardi | ~37,5 milijuna (search-like) |
| Tržišni udio pretrage | ~93,6% | ~0,25% |
| Hardverska osnova | Vlastiti TPU čipovi | NVIDIA GPU putem Azurea |
| Procijenjeni gubitak (2026.) | Profitabilno poslovanje | ~14 milijardi USD gubitka |
| Integracija u uređaje | Android, Chrome, Apple (Gemini) | Ručna instalacija aplikacije |
| Broj korisnika AI sažetaka | 2 milijarde/mj. (AI Overviews) | ~910M tjedno (ChatGPT ukupno) |
Što AI Overviews rade s Vašim prometom
Googleova pobjeda u AI utrci ne znači da je sve dobro za Vaše poslovanje. Zapravo, upravo suprotno.
AI Overviews, sažeci koje Google prikazuje iznad organskih rezultata, mijenjaju temeljnu ekonomiku pretraživanja. Evo konkretnih podataka:
- Prema istraživanju Ahrefs-a iz prosinca 2025. (analiza 300.000 ključnih riječi), prisutnost AI Overviewa smanjuje CTR prve organske pozicije za 58%.
- Istraživanje Seer Interactive (25,1 milijun organskih impresija, 42 organizacije) pokazuje pad organskog CTR-a od 61% za upite s AI Overviewom, a plaćenih oglasa čak 68%.
- Prema Pew Research Centeru (68.000 praćenih pretraživanja), korisnici klikaju 8% puta kada se prikazuje AI sažetak, u usporedbi s 15% kada se ne prikazuje.
- Zero-click pretraživanja (upiti koji završe bez ijednog klika) dosegla su 58 do 60% u SAD-u, a taj postotak raste.
- Kada AI Overview sadrži Vaš sadržaj kao citat, CTR je 35% viši nego kod konkurenata koji u njemu nisu navedeni.
Ukratko: Google pobjeđuje, ali klikovi odlaze. Ako niste citiran u AI sažetku, gubite više od polovice prometa koji ste nekad dobivali s prve pozicije.
Saznajte više o tome kako se prilagoditi novom načinu pretraživanja kroz naš detaljni vodič o AEO optimizaciji i pripremi za novu eru pretraživanja.
Pitate se kako Vaša web stranica stoji u novom AI okruženju?
Analiziramo Vašu vidljivost u Google AI sažecima, pad CTR-a i potencijal za rast organskog prometa.
Kako se prilagoditi novim pravilima pretrage
Dobra vijest: prilagodba je moguća, i tvrtke koje kreću odmah imaju prednost od 12 do 18 mjeseci ispred onih koji čekaju.
Evo konkretnih smjernica koje već danas možete primijeniti.
Sadržaj koji AI želi citirati
Prema istraživanjima SE Ranking-a, članci duži od 2.900 riječi imaju 59% veću vjerojatnost da budu citirani u ChatGPT-u nego oni kraći od 800 riječi. Google AI Mode preferira sadržaj strukturiran u sekcije od 100 do 150 riječi između naslova. Stranice s dobrim tehničkim performansama (brzo učitavanje) do 3 puta su češće citirane od sporih stranica.
Sadržaj se treba ažurirati svaka 2 do 3 mjeseca: Google AI Mode preferira stranice ažurirane unutar 2 mjeseca, dok ChatGPT preferira one ažurirane unutar 3 mjeseca.
Pratite i naš vodič o tome kako pisati blog koji donosi rezultate.
Autoritet i povjerenje kao novi ranking faktor
AI sustavi ne citiraju samo dobro rangirane stranice. Citiraju stranice kojima vjeruju. Domene s više od 32.000 referentnih domjena imaju 3,5 puta veću vjerojatnost da budu citirane u ChatGPT-u. Prisutnost na Trustpilotu, Google Business Profileu i sličnim platformama triplira šanse za citiranje.
To znači da E-E-A-T (iskustvo, stručnost, autoritet i povjerenje) više nije samo SEO checkboks, nego stvarni signal kojim AI odabire koga će preporučiti.
Lokalni SEO kao zaštita od AI erozije
Postoji jedna dobra vijest za lokalna poduzeća: AI Overviews se pojavljuju samo u 7,9% lokalnih upita. Transakcijski upiti, brendirana pretraživanja i upiti s lokalnom namjerom znatno su otporniji na pad CTR-a.
Ako nudite lokalne usluge, snažan lokalni SEO danas je jedna od najefikasnijih zaštita od AI erozije prometa.
Nova metrika uspjeha
Tradicionalni organski klikovi više nisu dovoljan pokazatelj SEO zdravlja. Usporedo s njima, počnite pratiti koliko puta Vas AI alati (Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity) citiraju po Vašim ključnim temama, te kakav je trend brendiranog pretraživanja. Dobra vidljivost u AI sažecima znači da ljudi Vaš brend pamte, čak i kada ne kliknu odmah.
Više o strukturiranom pristupu SEO strategiji za web pročitajte na stranici naše SEO optimizacije.
Česta pitanja o Google AI i ChatGPT pretraživanju
Nije, i podaci to jasno pokazuju. Google dnevno obrađuje oko 14 milijardi upita, dok ChatGPT procesira oko 37,5 milijuna upita sličnih pretraživanju. ChatGPT mijenja navike određenih korisnika, osobito kod složenijih informacijskih upita, ali ne predstavlja zamjenu za Google u cjelini. Ako Vas zanima detaljnija usporedba ovih dvaju alata, pročitajte naš članak o usporedbi AI alata: ChatGPT vs Google Gemini.
AI Overviews su AI sažeci koje Google prikazuje iznad organskih rezultata od sredine 2024. Istraživanja pokazuju pad organskog CTR-a od 58 do 61% na upitima gdje se prikazuju. Ako Vaš sadržaj bude citiran unutar sažetka, CTR može biti i 35% viši od konkurenata koji nisu navedeni.
Više nego ikad, ali na drugačiji način. Cilj više nije samo rangirati na prvoj poziciji, nego biti citiran kao autoritet u AI odgovorima. Tvrtke koje to shvate prve imaju 12 do 18 mjeseci prednosti pred konkurencijom koja čeka.
Popularnost i profitabilnost nisu isto. Svaki upit koji korisnik postavi ChatGPT-u košta OpenAI novca jer radi na skupim iznajmljenim GPU serverima. Projicirani gubitak za 2026. godinu iznosi oko 14 milijardi dolara. Google koristi vlastite jeftinije čipove i tako ima 3 do 5 puta nižu troškovnu osnovu.
Možete ručno testirati ključne upite važne za Vaše poslovanje izravno u Googleu (aktivirajte Chrome ili Android uređaj). Za sustavno praćenje preporučamo alate poput Ahrefs-a, Semrusha ili specijaliziranih platformi za AI vidljivost. Podatke iz Google Search Consolea koristite za praćenje trenda impresija i klikova na upitima gdje sumnjate da se AI Overview prikazuje.
Da. Stranice koje se brzo učitavaju, imaju jasnu strukturu naslova i sekcija, koriste strukturirane podatke (schema markup) i redovito se ažuriraju imaju znatno veće šanse za citiranje u AI odgovorima. Ovo nije samo SEO savjet, to je osnova dobre izrade web stranice.
Što smo naučili i što slijedi
Google pobjeđuje u AI utrci zahvaljujući tri nepremostive prednosti:
- pristup korisnicima koji već koriste Google,
- hardverska infrastruktura koja košta nekoliko puta manje,
- te duboka integracija u svakodnevne alate milijardi ljudi.
Ali ta pobjeda za Vaše poslovanje znači fundamentalnu promjenu: više klikova ne dolazi automatski s dobrih pozicija. Dolazi od autoriteta, citiranosti i povjerenja koje AI sustavi pokazuju prema Vašem sadržaju.
Tvrtke koje se danas prilagode, koje rade na kvaliteti sadržaja, tehničkom temelju web stranice i vidljivosti u AI odgovorima, bit će znatno bolje pozicionirane u narednih 18 do 24 mjeseca.
Ili želite razumjeti konkretno gdje Vaša tvrtka stoji danas, naš tim u Fer Projektu spreman je pomoći. Više od desetljeća radimo s tvrtkama upravo na tom putu od vidljivosti do rezultata.
Imate dodatnih pitanja? Tu smo za Vas!
Nadamo se da su vam ove informacije bile korisne. Pratite nas i dalje za više edukacijskih i informativnih članaka o raznim temama.
Za konzultacije, profesionalnu uslugu i sva vaša dodatna pitanja slobodno nam se javite na
+385 23 630 631