HR EN
Blog
24.09.2018.
Borba protiv nametljivog i dosadnog marketinškog sadržaja web stranica
Reklama može biti zabavna ili manje upečatljiva, no najgore je kad nas ometa u pregledu pravog sadržaja koji nas zanima.

Oglašavanje je umjetnost za sebe. Svjedoci smo reklamnih kampanja na televiziji i u medijima koje će nas nasmijati, iznenaditi, pobuditi u nama sućut ili nas educirati, ali isto tako smo do sada vidjeli jako iritantnih i loših reklama koje nas znaju odvratiti od promoviranog proizvoda ili usluge. Digitalno doba donijelo je sve veću popularnost interneta pa se danas gotovo većina informacija, a tako onda i marketinga nalazi, odnosno odvija na webu. Na njemu se marketinške kampanje odvijaju neposredno stoga je postala prava umjetnost složiti reklamu koja nas neće ometati u pregledu željenog sadržaja i usporavati naše računalo ili pametni telefon, a koja će opet biti dovoljno uočljiva da na nju obratimo pažnju.


Kako nažalost svjedočimo sve većoj nametljivosti marketinškog sadržaja na internet stranicama koji nam u dosta slučajeva jedva dopusti da dođemo do onoga radi čega smo tu stranicu otvorili, tako i sama web stranica radi toga može „patiti“ jer ćemo je početi izbjegavati, bez obzira na relevantnost njenog sadržaja i funkcionalnost same stranice. Koliko puta vam se dogodilo da otvorite stranicu neke naše medijske kuće npr., a da onda od silnih oglasa niste imali volje ni energije da pokušate pročitati ili pogledati onaj sadržaj koji vas zanima.


Internet marketing donosi veliki novac pa se ne može očekivati da će vlasnici stranica ozbiljnije pristupiti ovom sad već realnom problemu, no tehnološki divovi Google i Apple najavili su borbu protiv naročito dosadnih web reklama. Tako će Chrome blokirati sve oglase na onim stranicama koje sadrže nepodnošljive oglase poput onih koji automatski pokreću video zapis ili zauzimaju previše mjesta na ekranu. Appleov preglednik Safari ubrzo će onemogućiti stranicama da automatski pokrenu video ili audio sadržaj bez prethodnog pristanka posjetitelja. Također će novi Safari imati opciju rada Reader za pregled stranice gdje se onda neće prikazivati oglasi li neki drugi elementi stranice koji onemogućuju normalni pregled sadržaja.


Ove promjene ne odnose se samo na prikaz oglasa, već na cijelo iskustvo surfanja po stranicama budući da će preglednici od sada aktivno sudjelovati u načinu na koji se stranica prikazuje. Vlasnici web stranica svakako će morati uzeti u obzir ne samo oglase već i sadržaje koje njihova stranica ima, odnosno razmisliti o tome što njihovi posjetitelji žele ili ne žele vidjeti na stranici. Budući da su sami posjetitelji već odavno pokazali svoj stav o takvim oglasima putem instaliranja raznih plug-inova i dodataka u preglednike za blokiranje marketinškog sadržaja na stranicama, ne čudi i da su vodeće tvrtke odlučile dodati takve mogućnosti u preglednike, kako bi se osigurala kakva-takva kontrola prikazivanja sadržaja i smanjilo zagušivanje napornim i brojnim oglasima.


Sam Google zarađuje popriličan iznos na račun on-line oglašavanja no i oni su postali svjesni kontraproduktivnosti nametljivih marketinških kampanja. Namjera im je da blokiranjem pokušaju „očistiti“ internet od najnapornijih reklama kako bi se što manje takvih radilo u budućnosti i tako manje tjeralo korisnike da traže alternativne načine blokiranja svih reklamnih sadržaja na web stranici. Hoće li u tome uspjeti, vidjet ćemo uskoro.


I ostale tvrtke koje stoje iza Firefoxa, Opere i drugih preglednika su najavile ili su već dodale slične opcije novim verzijama svojih proizvoda pa ćemo tako u vrlo skoroj budućnosti svjedočiti drukčijem pristupu ne samo oglašavanja već i izgleda web stranica.