SEO optimizacija – kako dospjeti na prvu stranicu Googlea? [5/10]

SEO skup je metoda i radnji koje će pomoći optimizirati vašu web stranicu za internetske pretraživače.

Postoji razlog zašto se toliko priča o SEO optimizaciji web stranica. Ne morate raditi u digitalnom marketingu ili se baviti izradom web stranice. Dovoljno vam je da je vaše poslovanje prisutno u online svijetu da naiđete na taj famozni pojam. Raketu koja vas može dovesti do prve stranice internetske tražilice, točno tamo gdje želite biti.

U petom blogu Vodiča za digitalno poslovanje uvodimo vas u svijet procesa SEO optimizacije jezikom koji ćete razumjeti!

SEO optimizacija – što je to?

Vaši kupci su online. Kada žele nešto kupiti ili pronaći upisuju pojmove u internetski pretraživač kako bi dobili odgovor na svoj upit. Rezultati se pojavljuju nekim redoslijedom, a vaš je cilj biti pozicioniran što više na tražilici kako bi kupci kliknuli baš na vašu stranicu.

Jer, ne zaboravite, vaša konkurencija je također online.

SEO, punog naziva Search Engine Optimization skup je metoda i radnji koje će pomoći optimizirati vašu web stranicu za internetske pretraživače. Tu prvenstveno mislimo na Google kako je to najviše korištena internetska tražilica kod nas, ali i u svijetu.

Riječ je, dakle, o nizu postupaka koje SEO stručnjaci provode nad vašom web stranicom kako bi se ona što bolje pozicionirala na tražilici. Cilj je dovesti što više kvalitetnog prometa na vaš web odnosno potaknuti posjetitelje da proizvod ili uslugu koju traže kupe baš kod vas.

Kako funkcionira SEO?

SEO nije nova stvar, ali se njegove postavke mijenjaju strelovito brzo zbog čega je vrlo bitno biti u toku s promjenama.

Google je pametan i želi svojim korisnicima pružiti najrelevantnije rezultate njihove pretrage. Primjerice, ako tražite izradu web stranicu u Zadru, vrlo je vjerojatno da ćete u tražilicu upisati baš to –„izrada web stranica Zadar“.

Rezultati koje će vam Google ponuditi bit će vezani uz traženi pojam – listu tvrtki u Zadru koje se bave izradom web stranica (lokalni SEO).

Nekada je Google smatrao kako su za korisnike najvažnije one stranice na kojima se dovoljan broj puta spominje ključna riječ „izrada web stranica Zadar“ i s njom povezane ključne riječi. Međutim, to je rezultiralo pojavom stranica koje su bile nakrcane ključnim riječima, a da zapravo nisu imale relevantan sadržaj za korisnike.

Google cijelo vrijeme mijenja svoj algoritam kako bi korisnicima pružio najbolje iskustvo i kao prve prikazao one rezultate od kojih će imati koristi. Danas kada govorimo o SEO optimizaciji najvažnije je upravo to, korisničko iskustvo. Kvalitetan sadržaj koji korisniku pomaže, rješava dileme, daje informaciju, odgovara na upit u što manje klikova.

Od čega se sastoji SEO optimizacija?

Spomenuli smo na početku da je SEO poprilično kompleksna priča koja vrlo brzo mijenja svoje glavne likove.

Podijeliti je možemo na više načina, prije svega na on-site i off-site optimizaciju.

Off – site optimizacija ona je vrsta optimizacije koja se odvija izvan vaše matične stranice. Primjerice, promocija vašeg brenda na drugim stranicama i platformama poput članka u medijima ili objave na društvenim mrežama koja sadrži i link na vašu web stranicu. Cilj off-site optimizacije je povećati vidljivost vaše stranice, ali i njen kredibilitet. U tom smislu, puno je važnije gdje se link na vašu stranicu pojavljuje, nego koliko se linkova pojavljuje negdje drugdje.

On-site optimizacija odnosi se na optimizaciju vaše web stranice odnosno na sve one radnje koje možete učiniti kako biste poboljšali korisničko iskustvo. Tih radnji ima preko 200, a mi ćemo izdvojiti samo nekoliko.

Optimizaciju na stranici možemo ugrubo podijeliti na tehničku i optimizaciju sadržaja.

Tehnička se odnosi na funkcionalnosti web stranice od kojih su ključni – što iskustveno znate i sami – brzo učitavanje stranice te prilagođenost svim dimenzijama ekrana.

Trebate imati na umu da se web stranice ne rade radi pretraživača, već radi korisnika, dakle ljudi od krvi i mesa. Naš i vaš cilj mora biti zadovoljiti korisnikovu potrebu koju ima u trenutku kada nešto pretražuje. Što znači da prije negoli krenete u izradu stranice trebate dobro poznavati svoje ciljne skupine.

Stranica treba biti pametno posložena odnosno se posjetitelj mora jednostavno i intuitivno snalazili na njoj. Primjećujete, dizajn weba ovdje igra veliku ulogu, puno veću od one estetske s kojom ga često poistovjećujemo. Veliku ulogu u snalaženju korisnika, kao i optimizaciji imaju i unutarnje poveznice. Riječ je o linkovima koji vode na druge dijelove vaše stranice, a koje umećete u povezani sadržaj na vašem webu. Primjerice, u prethodnom paragrafu ovog bloga nalazi se na link na drugi blog koji sadrži korisne informacije za vas kao čitatelje, a vezan je uz temu ovog članka.

Korisnici jednostavno moraju moći doći do svih važnih informacija. A kada smo već kod informacija koje se nalaze na vašem webu – ne zaboravite ih osvježavati. Ako ste 2019 pisali blog o must-see turističkim atrakcijama Zadarske županije, vrijeme je da ga sezonu 2022. updejtate.

Kada govorimo o sadržaju, upravo su SEO tekstovi jedan od ključnih dijelova on-site optimizacije.

U što uložiti – SEO ili plaćene Google oglase?

SEO tekstovi sadrže ključne riječi vezane uz vaše poslovanje u pronalasku kojih nam pomažu SEO alati i naravno – sadržaj koji je koristan vašem kupcu. Što više kvalitetnog sadržaja koji odgovara na upite vaših kupaca u trenutku kada oni postavljaju pitanje, bolja pozicija i vrlo vjerojatno – više konverzija.

Google cijeni i nagrađuje onaj sadržaj, a tako i one web stranice koje korisnicima daju zbilja relevantne i korisne informacije. Sadržaja na webu ima puno i teško je izboriti svoje mjesto pod suncem. Vaš sadržaj mora biti bolji od sadržaja koji nudi konkurencija, odnosno oni koji se nalaze među prvima u tražilici. Zato i kažemo da je SEO maratonska, a ne sprinterska priča, što nas vodi do naše sljedeće teme.

Ako ste se odlučili na SEO, spremni ste dugu utrku i iscrpnu utrku koja će vam, kako i pristoji kada u nešto uložite puno truda, donijeti rezultate.

Svrha oglasa pa tako i onih na Googleu primarno je prodaja. U tom smislu, ako odmah i sada nešto želite prodati, dobro je uložiti u oglase. Ipak, ako je vaša priča drugačija, razmislite ponovno.

Oglasi se pojavljuju onoliko puta koliko za njihov prikaz imate novaca. Da bi korisnik reagirao na vaš oglas, potrebno je da ga vidi otprilike 20 puta. To je strategija koja djeluje, ali koja traje samo onoliko koliko je debeo vaš budžet.

SEO optimizacija, ako se napravi kako treba, prema pomno osmišljenoj strategiji, donosi vam organski, neplaćeni promet.

Da, to znači da ćete u nju trebati na početku uložiti više, ali jednom kada se nađete na toj poziciji tamo ostajete dok se ne pojavi netko s boljim sadržajem za tu ključnu riječ.

Druga stvar je ta što korisnici nerado klikću na oglase odnosno prije će kliknuti na organske rezultate pretrage.

Vjerojatno ste i sami osjetili - slaba točka oglasa nedostatak je vjerodostojnosti. Oglašavati možete više-manje što god želite (imate veću kontrolu), dok god imate novaca za to. I to kupci znaju.

Velika prednost SEO optimizacije je ta što korisniku dajete njemu bitnu informaciju u trenutku u kojem je ona njemu potrebna. Ne prodajete mu direktno ništa već pomažete odgovoriti na njegov upit. U trenutku kada se odluči na kupnju, kupit će kod vas.

Ako vam to budžet dopušta, najbolje je napraviti marketinški miks u koji ćete onda uključiti i ostale oblike promocije. Bitno je postaviti jasne ciljeve te prema njima odlučiti u koji marketinški alat uložiti te, naravno, mjeriti rezultate. Upravo će oni biti najbolja smjernica za daljnja marketinška ulaganja.

Treba li vam SEO optimizacija web stranice?

Kome onda treba SEO i što očekivati u procesu?

U SEO uložite ako želite poboljšati vidljivost svoje stranice na tražilici, povećati promet i online prodaju.

Ako ste spremni čekati na rezultate koji će svakako doći.

Ako ste vlasnik biznisa koji ima fizičku poslovnicu, lokalni SEO za vas može učiniti čuda.

Ako planirate izradu web stranice. SEO strategija najbolje ide kada se radi u korak s izradom samog weba. Olakšava proces, štedi novac i vrijeme.

SEO optimizacija itekako može pomoći rastu i razvoju vašeg poslovanja. Pitanje je samo jeste li spremni. U svakom slučaju, SEO stručnjaci Fer projekta stoje vam na raspolaganju.

Želite znati više o tome što SEO može učiniti za vaš brend ili napraviti SEO audit? Javite nam se i dogovorite sastanak!

Foto:

FreeBoilerGrants from Pexels, George Morina, Pexels, Damien Lusson, PexelsPhotoMIX Company, Pixabay.